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陶瓷行业请对陶瓷市场保持应有的敬畏

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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陶瓷行业 请对陶瓷市场保持应有的敬畏

2009-04-28 13:37:00

来源:陶瓷信息

 

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很多人失败,是因为藐视市场。 出于某种原因,我们常常要面对买得起车养不起车,“面粉贵过面包”的怪情,却往往只能无可奈何地等待,很少人去想为什么会这样?也许,我们正藐视市场而受到应有的惩罚,犹如美国

很多人失败,是因为藐视市场。

 &伊春市癫痫病哪里治最好nbsp;  出于某种原因,我们常常要面对买得起车养不起车,“面粉贵过面包”的怪情,却往往只能无可奈何地等待,很少人去想为什么会这样?也许,我们正藐视市场而受到应有的惩罚,犹如美国次贷危机的发生一样。

    早些时候,笔者加入陶瓷行业不久,曾经看到一些市场报告,对全国市场的数据分析,对陶瓷市场的分析,又细分到仿古砖市场的分析,再有价格对市场的直接影响,一份份的数据列表非常清晰。后来才了解到,这些报告都是买来的,几十万元一份,而提供报告要不是一些教授就是广告公司。然而,笔者理解的这些拥武汉有没有能治疗好癫痫病的医院有“战略报告”的陶企却少有活得好的,一般都是在市场上转来转去,没有任何突破又不得其解。我们曾经自以为对市场有足够的把握,真相却远非如此,这是大部分营销人员的苦痛根源。

    那个行业都有营销狂人,也有很多狂妄的人,藐视市场,动不动就试图驾驭市场,改造市场,设计市场,仿佛市场是他们家的芭芘娃娃,想怎么扭就怎么扭。结果常常是埋怨老板,埋怨上天对他不公。

    且看万科,这个总是在风头上的企业,是笔者非常尊敬的企业,不只是因为它拥有中国较强大的职业经理人制度和团队,更是它对市场和自身的认识和领悟。且看它2008年的年报《致股东》篇,从2005年开始,万科就成为了行业的惯性思维的“持有不同政见者”,它认为“房价过快上涨无人受益,平稳发展才是行业之福”。2007年,万科以其对行业长期持有的信念:宣称:“类似中国正在经历的高速现代化、城市化发展进程,在每个国家的历史上恐怕都只有一次机会。身处这一特定历史阶段,又与城市化紧密相关的中国住宅行业,其足迹注定无法平凡。类似的亢奋和接踵而来的回归,在未来仍可能再次甚至多次降临。作为这个领域的从业者,万科团队的成员将尽力守住一颗平常心。”

    “2007年第四季度,当行业中亢奋心态还颇为盛行的时候,万科一个截然不同的观点受到了社会的普遍关注,并被命名为“拐点论”。这一观点迅速引发了业内普遍的争论,并承受了尖锐的质疑。”正如当人们和整个房地产行业还未“睡醒”的时候,万科率先降价,理性地对市场规律保持敬畏,因为它知道违背市场意愿的后果,而且作为一河南省治疗羊角风专业的医院个为股东创造价值的企业,它理应如此。而非人们根据自己的心理对它做出的道德审批和要求那样。

    2008-2009年,“希望万科对未来市场做出预测的声音在不断增加,其中问得较多的一个问题是——市场的底部在哪里,而它又将在何时出现?然而遗憾的是,这是一个万科无法回答的问题。”它坦诚,甚至反思,受国际经济环境等多种因素影响,市场已经超出企业的预测能力。这已经是一种对市场的敬畏,也因此造就了万科稳健的发展战略。

    在陶瓷行业,有传闻北京奥运会前期,华耐在8月份之前就将08年下半年要卖的砖都卖掉了,如果这是真的,也是我们值得尊重的地方。因为到现在北京市场仍然没恢复过来,其他落后的企业更加痛苦。也就是说,对市场日益复杂多变的系统,企业有一定的预测和应变能力是必须的,但妄加判断甚至想颠覆市场规律,游戏市场,那么必然会受到市场的惩罚。

    较后,送上西方投资学一句经典名言:“为了在市场上成功,我们应该投降”。

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